ケラーの戦略的ブランディング [ ケビン・レーン・ケラー ]

ケビン・レーン・ケラー 早稲田大学 東急エージェンシーケラー ノ センリャクテキ ブランディング ケラー,ケビン・レーン ワセダ ダイガク 発行年月：2003年11月 ページ数：190p サイズ：単行本 ISBN：9784884970994 原書第2版 ケラー，ケビン・レーン（Keller,Kevin Lane）（ケラー，ケビンレーン） ダートマス大学のアモス・タック・スクール・オブ・ビジネスにおけるE・B・オズボーン・マーケティング教授。1978年にコーネル大学で数学と経済学の学士号を、1980年にカーネギー・メロン大学大学院でMBAを、そして1986年にデューク大学フクア・スクール・オブ・ビジネスでマーケティングのPh．Dを取得。ダートマス大学では、戦略的ブランド・マネジメントに関するMBAの選択科目とエグゼクティブ・プログラムを担当。ナレッジ・ネットワークス社の上級マーケティング・コンサルタントであり、マーケティング・サイエンス・インスティチュートの学術評議員でもある（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです） 第1章　ブランドたち、そしてブランド・マネジメント（最も強いブランドとは何なのか／ブランディングの問題と機会　ほか）／第2章　顧客ベースのブランド・エクイティ（ブランド知識によるブランドの強化／ブランド・エクイティの源泉　ほか）／第3章　ブランド・ポジショニングとブランド価値（ブランド・ポジショニングの明確化と確定／ポジショニングのガイドライン　ほか）／第4章　地理的な境界とマーケット・セグメンツを超えてブランドをマネジメントする（グローバルな顧客ベースのブランド・エクイティの構築） 本 ビジネス・経済・就職 産業 商業